Telegram-канал тренера Романа Гилёва

Обсудили продукт, основных конкурентов, самые частые возражения при покупке, сильные стороны и отзывы клиентов, а также текущие источники трафика и продаж. Зафиксировали все цели и задачи клиента, наметили план дальнейшей работы.

Если говорить о ЦА, то мы определили, что это преимущественно мужчины и женщины 30+, имеющие проблемы с лишним весом или наоборот, с его дефицитом (отсутствие мышечной массы, худоба + определенные ограничения по здоровью).

Для привлечения целевой аудитории планируется использовать рекламные креативы, цепляющие за проблему или боль.

Изучили всех прямых и непрямых конкурентов — прочие блоги спортсменов и тренеров. Изучили, каким образом ведутся их социальные сети, как устроена воронка продаж, откуда привлекается трафик, какие приемы используются в контенте.

Провели выгрузку (парсинг) всех публикаций основных конкурентов, сделали анализ — какие публикации набирали максимальное количество реакций, репостов, комментариев. В дополнение к ручному анализу выявили основные механики конкурентов с помощью AI (искусственного интеллекта).

Вместо «шаблонного» канала с лайфхаками по тренировкам мы предложили стратегию создания комьюнити, в котором будет комфортно всем целевым аудиториям, на который нацелен продукт.

Важно было отразить то, что канал позиционирует себя как душевная, камерная площадка, нацеленная на помощь людям в области избавления от лишнего веса / набора массы благодаря полезным советам и рекомендациям, а также видео с тренировками. В дополнение к полезному, легкочитаемому контенту транслируется польза продукта заказчика.

Также необходимо было создать рубрики: о Романе, тренировки: полезное, все о питании, кейсы клиентов, все об авторском марафоне, а также о сопровождении.
Для Романа решающим фактором для развития канала было создание чат-бота и лид-магнита. Мы вместе делали цепочку автопрогрева и лид-магнит: сценарий для второго мы тщательно проверили, доработали и внедрили в дальнейшую работу, также, как и чат-бот.

Также отдельно стоит отметить то, что мы помогали Роману с его сайтом: где-то меняли смыслы, а где-то анализировали расположение элементов сайта с точки зрения UX-дизайна.

Одним из важнейших решений стала наша инициатива по созданию чат-бота и последующей цепочки автопрогрева.

Роман с нашей профессиональной помощью собрал информацию для лид-магнита и сформировал его, основываясь на запросах клиента.

И, таким образом, тренер с нашей помощью сделал свой вариант цепочки для чат-бота, которая давит на боли, прогревает и показывает преимущества продукта (тренировка для сжигания жира).

В дальнейшем каждый, кто хочет получить лид-магнит за подписку, будет попадать в автоворонку.

В посте-навигации прикреплена кнопка «Сжечь жир», и аудитория, перейдя по кнопке, получает видео от Романа: в нем показаны упражнения, которые помогают без угрозы здоровью убирать лишний вес в домашних условиях.